两者的角色不一样，不是二选一。
两者回答的是不同问题：官网是「事实锚点」——告诉 AI 你是谁、做什么、怎么联系；第三方内容是「推荐信号」——别人怎么评价你。AI 回答「某公司是做什么的」时更依赖前者，回答「这个行业选哪家」时更依赖后者。只做其中一个，都会缺一半。
官网的角色：事实锚点
官网是你唯一能完全控制的信息源，所以它的作用是提供最准确、最完整的一手信息：企业主体、业务范围、服务能力、联系方式。当 AI 从别处得到一条关于你的信息时，它会倾向于找一个权威来源来核对——官网就是干这个的。
第三方平台的角色：抓取入口
但现实是，AI 的引用更多来自第三方——行业网站、新闻媒体、问答社区。原因是这些地方抓取权重更高、内容更被信任。只在官网写，AI 可能根本读不到。
怎么配合
先在官网把事实定下来（一套说法，全站一致），然后把这套事实分发到第三方渠道，结合客户真实会问的问题组织内容。这样 AI 从任何一个渠道拿到信息，都能和官网对上——一致性本身就是可信度。
常见的三个错误做法
一是只发官网就等效果。二是只发第三方，但各处说法不一致（业务描述、成立时间、地址各不相同），AI 反而不敢采信。三是把同样的内容原样复制到几十个平台，这种近似重复内容会被整体降权。